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星空体育官网餐饮“减负”行业“向轻”最要紧的是活下去
那么,现在餐饮食材行业中轻量化的模式有哪些呢?这些模式有哪些优势,又有哪些痛点?新食材为您一一解读。 《2024中国快餐产业发展大数据报告》(以下简称“快餐大数据”)中发布的数据显示,日前,我国餐饮行业中,中式快餐是第一大赛道,门店数占比为45.8%,遥遥领先于其他品类。 从餐饮市场上半年的发展中,不难发现,行业进入了“轻量化时代”。极致性价比,成为企业不断摸索的路径与方向,“小店+线上”帮助餐饮企业提升了运营效率和模型复制能力,提升了企业的连锁化率。 一个较为明显的趋势就是,行业头部品牌,开始盯上小店灵活、投入低、盈利能力强和可复制能力强等优势,推出了小吃快餐子品牌。 比如,海底捞推出沸派·甄鲜火锅(聚焦自助小火锅),主打9.9元原切肥牛,人均消费在30+。此前,海底捞还推出“小嗨爱炸”炸鸡品牌; 西贝的中式快餐副牌“小牛焖饭与拌面”在北京多家门店外卖效率高达2000+单; 和府捞面在北京、上海、深圳等一线城市,推出“和府拌饭大师”品牌,专做外卖,一份拌饭价格29元起; 今年7月,DQ中国首家汉堡在上海开业,主要售卖牛肉、鸡肉汉堡等,与DQ冰淇淋结合,属于DQ的副牌,追求质价比,寻找新的经济增长点。 毫无疑问,这些餐饮头部品牌的大动作,对行业的影响举足轻重。而这些企业将精力向“轻量化”的方向倾斜。 一方面,轻量化的品类及运营模式,星空体育下载依靠“小店+线上”的形式,可以迅速在小吃快餐领域杀出重围,单店赚钱能力、复制力强; 另一方面,数字化时代下,轻量化的运营模式,考验的是产业链运营效率和优化的成本结构,只有提升这两方面的内容,才是有效应对行业内卷和激烈竞争的关键手段。 2024年以来,餐饮食材企业都在积极探索小吃销售的新模式,这也是餐饮轻量化的重要方向。 新食材梳理当下爆火的小吃模式,发现了两种形式,一种是火遍大街小巷的地摊车模式;另外一种,则是当下市场上常见的小吃专门店。 先是安井食品推出“烤肠地摊车”,聚焦烤肠细分品类,围绕年度战略新品“火山石烤肠”做场景延伸,主要针对的就是地摊市场; 紧接着,锅圈也瞄准地摊经济,推出小吃车,并打出“10万辆锅圈小栈,全国免费铺3年”的口号; 此后不久,“麦当劳进军地摊业”的话题在微博、小红书、抖音等平台关注度一涨再涨。 模式更加轻便、效率高速提升,地摊车成为今年夏天最火的餐饮业态!一方面,地摊车样式丰富,可选择性高,形式更加便捷;另一方面,地摊车聚焦更多的户外场景和夜市场景,产品价格趋于平价,能够吸引大众消费者的关注。 但是值得注意的是,小吃车的运作模式自由便捷的同时,保障食品安全,也是各大企业需要关注的重中之重。 其中以“薯条专门店”表现最为亮眼,连锁化率不断提升,迅速扩展至十几家店,更有甚者,外来品牌两年内在国内扩张了百家门店。 以Putoto为例,该品牌主打产品是先炸后撒粉的“摇摇薯”和搭配酱料的“酱酱薯”,此外也售卖肉肠、鱼条等几款非薯类“升级加配”产品。 乍一看,可供选择的餐品不多,主打就是薯条,但是口味却让人眼花缭乱,车打芝士、芥末海苔、泰式冬阴功、玉米浓汤、蜂蜜黄油、洋葱奶酪、特浓番茄、特浓辣番茄、辣芝士、辣火鸡……披上五花八门的调味“外衣”后,薯条就从快餐店里汉堡、炸鸡的配角变成了独当一面的“薯条料理”。 小吃专门店是通过精简SKU的形式,让经典配方发挥出更大的“产品力”。然而,在这背后值得关注和警惕,聚焦核心产品不等于指望“一招鲜吃遍天”。 专门店在找准市场切入点、开发差异化产品后,应该长远思考如何让消费者吃不腻,比如,持续研发新口味、打造新体验,才能让好产品拥有持久的生命力。 餐饮食材企业通过将门店开到社区里面的形式,距离消费者更近,坪效比大幅增长,效率翻倍提升。 以餐饮企业为例,“菜场+餐饮”模式火爆。其中菜场火锅,就是将火锅店开到菜市场或者社区农贸市场附近,成为小红书、抖音等平台上打卡频率很高的关键词。 其中,杭州“食久鲜·鲜活牛肉店”、温州“牛十三菜场火锅,这两个品牌就是实打实把火锅门店开到了菜市场,刚开业之际就在小红书等社区平台上热度很高。 菜场烤肉、菜场小吃与菜场火锅有异曲同工之妙,将烤肉店或者小吃店开到菜市场。 以“叶哥肉铺”烤肉店为例,门店位于菜场中,“白天卖肉,晚上烤肉”成为新颖的餐饮模式。夜间,滋滋冒油、喷香鲜嫩的烤肉,给忙碌一天的年轻人带来了心灵的抚慰。 这些藏在菜场中的餐饮品类,与菜场本身“接地气”的特点很吻合。产品价格比一般门店更加实惠,追求性价比成为他们在菜场中获得一席之地的重要原因。 但是,做餐饮生意更关心环境和卫生,企业只有做好这两项,才能为长足发展打下基础。 实际上,进军社区并非餐饮的专利!这两年,食材企业也在积极探索轻量化新形式——社区模式。 以锅圈为例,旗下“肴肴领鲜”品牌选址于农贸市场,距离消费者更近,主要销售速烹菜; 近日,好得睐上海浦东新区成真农贸市场新店盛大开业,新店位于浦东新区成真农贸市场内,周边居民区密集,商业氛围浓厚,地理位置优越,为消费者提供了便捷的购物体验。 预制菜进社区并非稀罕,早之前味知香、好得睐等预制菜企业都是社区门店起家。 然而,近年来,随着终端市场上,消费者对预制菜的“讨伐声”此起彼伏,这种模式也受到了一定的影响,未来,预制菜企业能否通过社区门店渗透到消费端,还有待观察。返回搜狐,查看更多